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北京大学直销行业权威专家杨谦、张卫明调研
发布时间:2019-09-19 点击: 次   编辑:

(网经社讯)日前,北京大学中国直销行业发展研究中心杨谦副主任、张卫明研究员实地调研了网经社,共同探讨社交电商合规化发展情况、商业逻辑及其发展过程中对社会就业贡献、社会消费等经济的影响和作用。期间详细听取网经社电子商务研究中心主任曹磊关于对社交电商领域研究情况的介绍,网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所黄伟律师等共同参会。

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调研过程中,双方就社交电商的特点、商业模式、获客渠道、是否合法合规性以及发展中遇到的问题进行了深入细致地沟通和交流。座谈会上,黄伟律师还就当下的贝店、环球捕手、花生日记等热门的社交电商平台最具争议的层级、团队计酬的合规性进行了分析。

座谈会上,调研组专家们认为,社交电商是电商领域的行业黑马。相较于传统平台型电商,社交电商在推动产品精准对接市场,打造区域特色品牌等领域具有低成本、快传播、高收益等优势。此外,社交电商法律法规方面的完善、行业标准的制定、监管方式等亟待跟上行业发展的步伐。

社交电商发展至今,只谈社交电商是一个比较泛的概念,根据社交对电商影响的主要环节可分为以下四种模式:拼购型社交电商、会员制社交电商、社区团购型社交电商、内容型社交电商。

这其中屡屡触碰法律红线的当属会员制社交电商,因其商业模式建立在社交的基础之上,以S2B2C的模式连接供应商与消费者实现商品流通。其代表企业有贝店、花生日记、环球捕手。该模式踩着红线的快速扩张,也致使平台均曾深陷与传销的是非争议之中。

此外,社交电商让更多的人以几乎零门槛来加入到电子商务活动之中,参与商业价值的创造与分享,以灵活、弹性的方式获得一份收入,是对传统平台型电商的创新、发展和有益补充,对于改善民生、实现电商扶贫、降低流通成本具有积极意义。因此,不管是监管部门还是大众舆论,建议在社交电商合规性判断中应遵循中立性、鼓励性 和实质性三原则,推动行业健康发展。

近几年,传统的电商模式发展滞缓,以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交电商引领电子商务进入新时代。社交电商也是网经社关注、研究的重点领域之一。其中,主要关注社交电商平台的发展、政策动向、消费趋势的变化、消费者权益的保护,并与国内外数百家社交电商平台、品牌商、服务商和监管部门长期保持良好的沟通交流与合作对接。多年来,通过原创报告、专题报道、热点快评、纠纷调解、社交数据、媒体评论等方式跟踪报道、研究、服务社交电商行业。(文/木瑾)

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